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刷屏级广告5000千万阅读量怎么只有5个转化?49

发布时间: 2019-10-08

  如果将品牌广告与效果广告放在一起,毫无疑问,效果都是它们最终的目的,而正是它们产生了两种差异巨大的广告玩法。 效果广告是数字的游戏,直接作用于用户行为,需要时刻关注广告的曝光、点击等相关指标,这些指标成为广告产生效果和进行广告优化的凭证和依据。指标背后的用户行为则带来了直接的经济效益,代表了广告转化的效果。而品牌广告的效果并不那么立竿见影,在影响了受众的认知、心理、行为、态度后,广告才能为品牌带来直接或间接的转化,形成品牌忠诚和营销助力,但这种转化很难精确地用数字表示。

  1推广目的品牌广告:目的是建立品牌知名度,KPI考核往往比较简单,比如曝光量,覆盖人群,CPM成本,互动情况。还有投放后会看下百度指数,微信指数等舆情监测相关指标。

  *效果广告*:营销目的是促进销售(或其他消费者行动),考核的东西更为客观,CPC、CPA(激活,注册,购买等),ROI等等,但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。

  2创意内容品牌广告:十分注重广告创意,追求意想不到、引人入胜,用创意表现品牌诉求,触达消费者痛点,将品牌牢牢地印刻在消费者心中,为品牌带来持续的价值增长。

  *效果广告*:注重即时点击,即时转化,大量广告素材在流量池中时刻展现在万千人眼前,对于相当大一部分效果广告广告主而言,由于广告素材要保持一定更新频率、同时保持多条广告在投、产出优秀广告所带来的的成本增加都使他们减轻了对广告创意的控制,例如“想去哪拍,就去哪拍”的铂爵旅拍洗脑式广告。

  3侧重行业类型品牌广告:更常见也更为有经验地为快消品、奢侈品、汽车等行业。

  *效果广告*:更多地为依托于互联网的行业,如在线教育、旅游平台、电商、生活服务等各种互联网产品。

  各种品牌的数字化营销为效果广告带来巨大市场,同样的,品牌作为最持久的生命力,广告主们也不可能放弃以建立品牌形象为主的品牌广告。

  4媒介选择品牌广告:选择优质强曝光的媒体资源,例如门户网站的首页banner,APP的开机画面,朋友圈广告等。

  5投放策略品牌广告:注重对过程把控,前期的调研,方案策划,分时节、分时段、分热点进行排期投放,在一个或多个投放周期内广告创意可能并不会更改,通过多个排期的组合以期最大程度上加强消费者印象,建立对品牌的好感。

  *效果广告*:一般会对一个新渠道有一个测试期,会用多个创意,多个定向维度去做测试,选出最佳的组合方案。最后是一个长期持续优化投放的过程,不断去优化整个营销漏斗的各个环节。(拼多多传媒)

  简单来说,品牌广告是在大海里辐射目标群体,那么效果广告便是在江河里辐射目标群体,相比之下之自然更加精准。品牌广告相比效果广告更能让用户铭记。这个从广告创意上就能够看的出来,品牌广告不管是视频、图片、文字,无一例外的都是突出产品的卖点,向用户传达产品调性的信息。

  效果广告比品牌广告更能核算出投入产出比。这也是效果广告大行其道的原因,客户去投效果广告,心里也是有预期的。品牌广告一旦占领了用户心智,功效比效果广告强百倍。效果广告是短期的,品牌广告是长期的。这些企业想要做的是百年企业,需要用户对产品的忠诚,而不是无意中的冲动购买行为。

  俗话说:短期推广看效果,493333开马!长期推广看品牌。所以对于企业来说,最好的广告投放策略是:初期做效果,有了多余营收做品牌。总而言之,结合自身发展阶段,选择合适的广告推广模式。

  深入行业多年,合作过多达上千家企业品牌,上千次合作经验的积累下来,不轮是品牌广告还是效果广告,都能根据品牌类型规模的不同,制定不同的投放推广方案,在不同的阶段提供相对应的投放策略方针,为品牌方提供最专业的品宣策略,收获各大品牌方的无数好评。

  拼多多传媒——致力于提高品牌溢价能力,帮助品牌方在合适的时间做最正确的选择,选择我们,定不负所托